’s Werelds meest internationale premium biermerk laat met De Heineken Experience in Amsterdam zien waar het voor staat. Het is geen museum, maar een attractie waar de bezoeker alle facetten van het biermerk echt beleeft. In 2001 openden de deuren van de Heineken Experience in de voormalige brouwerij aan de Stadhouderskade. In 2006 bleek het zo’n succes, dat besloten werd de bestaande attractie in het monumentale gebouw compleet af te breken, een interne uitbreiding te realiseren en een volledig nieuwe attractie op te bouwen. Voor het design van de nieuwe Heineken Experience werden het Amerikaanse bedrijf BRC Imagination Arts ingeschakeld, een toonaangevend bureau voor het ontwikkelen van attracties.

p2managers was verantwoordelijk voor de aansturing van het uitwerken van het papieren concept naar realisatie, een uitdaging omdat er, zoals vaak, van plan naar realisatie geen geplaveide weg ligt. De activiteiten variërden van bouwkundige zaken tot scripts voor films, contracten met internationale onderaannemers en de benodigde vergunningen. Daarna moesten al die details ook nog worden uitgevoerd binnen strikte budgetrichtlijnen en afgerond op tijd voor de feestelijke opening in december 2008.

De belangrijkste taak bleek het overbruggen van de verschillen tussen de Amerikaanse en de Nederlandse werkwijze. Waar Nederlanders pas het contract tevoorschijn halen als er problemen zijn die niet op een andere manier kunnen worden opgelost, omschrijven Amerikanen elk detail nauwkeurig in het contract en vinden ze het prettig als alle partijen zich daar exact aan houden. Door goed voorbereid en met de juiste instelling en de juiste mensen om de tafel te gaan zitten, lukte het toch om de Amerikaanse ontwerpen op een prettige en kwalitatief zeer hoogstaande manier te laten uitvoeren door een Nederlandse architect, aannemer en interieurbouwers. En dat letterlijk en figuurlijk onder toeziend oog van de opdrachtgever, die haar hoofdkantoor aan de overkant van de straat heeft.

Inmiddels is De Heineken Experience één van de topattracties van Amsterdam. De attractie won diverse prijzen, waaronder de Thea-award van de Themed Entertainment Association voor beste merk-attractie.

In de vernieuwde Heineken Experience beleven bijna een half miljoen bezoekers per jaar (waarvan 93 procent uit het buitenland) op een vernieuwende en educatieve manier de vele facetten van het biermerk. Er is een zaal met een Multi media beleving op 8 schermen. Er is een bar waar het bier kan worden geproefd. Door mee te gaan op een bewegend platform ervaart de bezoeker in een 4D ‘ride’ wat het is om gebrouwen en gebotteld te worden. De voormalige brouwerij biedt onderdak aan 8 paarden die nog dagelijks met de bierkar door Amsterdam rijden. In de brouwzaal van de brouwerij straalt de geschiedenis in volle glorie. Bij elk onderdeel is in de gaten gehouden dat het menselijke aspect tot uiting komt. Want Heineken mag dan een wereldberoemd biermerk zijn, de Nederlandse komaf wordt niet verloochend. Of zoals het motto luidt: Heineken. Born in Amsterdam, raised by the World: Cheers.